设计理论：如何创造品牌－解析原田进《设计品牌》

最近利用闲暇时间都了基本书，现在将日本品牌大师原田进在《品牌设计》一书中的一些我觉得很好的段落摘抄下来与大家分享，并附上了我对这些知识的见解，不能说很专业，只代表个人的观点，这些文字都是我一字一句敲打出来的，我所发表的见解是我从业几年来经验所积累的，与大家共同学习，这本书我还只读了一部分，其中有些篇章我读完之后又回顾了一遍甚至几遍，如果大家觉得不错需要转载的请注明出处。

《设计品牌》是日本著名品牌设计师原田进先生所写的一本教我们如何创造品牌的指南，藉由品牌塑造大师的成功经验，让我们能按图索骥从中找出自创品牌的快捷方式。

原田进
1975-1977 年就读美国加州旧金山艺术大学设计系
　　1977-1980年在美国、欧洲设计公司工作
　　1980 年返回日本，进入 Paos 株式会社工作
　　1981 年离开 Paos 株式会社后独立，自由工作者
　　1984 年设立 PRAXCIS 株式公司
　　1992 年设立福冈事务所
　　1986 - 1996 年在日本设计师学院、桑泽设计研究所、多摩美术大学讲授 CI 论
　　亲手完成丰年 (HONEN)、铃鹿环道(SUZUKA CIRCUIT)、东棉 (TOMEN CORP.)、GC 齿科工业、凯因兹家俱 (CAINZ HOME)、日本制纸、ASANTE、冈山县、新舄铁工、松尾建设、山形交通、爱国阿尔发 (AIKOKU ALPHA)、熊本放送、三井仓库、日本能率协会、山崎MAZAK (YAMAZAKI MAZAK)、二田西服 (FUTATA)、丰田自动织机、 XEBIO 、京叶银行、 KAWABO 、东急 LIVABLE、宫崎市、日本海瓦斯、住友电气工业、高岳制作所、丰田通商、筑水农机 (筑水CANYCOM) 、 CREADIA 、西日本铁道、 PIONEER 等50家公司以上的 CI 设计项目。

商品的经济时代已经过去，取而代之的是品牌的经济时代，决定消费者购买决策的最重要因素是品牌，而不是品质，在产品的销售过程中，起决定作用的而不再是商品的本身，而是企业显明的品牌形象。
企业卖的不是差异化的商品，而是差异化的品牌概念。

见解：在信息日益发达的今天，品牌的价值已经远远超过了产品本身的价值，如Apple、麦当劳等，它已经不仅仅是一部手机，一个汉堡，更重要的是这一品牌带来的一种文化和品味。
前段时间接触了一个做木材的客户，客户需求一个品牌形象的设计，当我闻之起产品的特点时，客户说没有特点，OEM的产品，和竞争对手在都是同一个代工的工厂，而对方产品可以卖开，甚至价格比他们的还要高，但是他们的产品一直处在中档甚至偏下的程度，这就是品牌的力量。

品牌最先是来自于区分自己牧场中的牛，牛腹上所烧制的独特的烙印，所以最早的品牌logo设计符号是农夫烙印在牲畜上机记号。
品牌代表的是一种定位、一种理念更重要的是一种价值。因此，品牌可以视为一种烙印在消费者心中的价值。

见解：品牌最先源于古挪威牧场，为了将自己的牲畜与其他，牧场主区分，牧场主会在牲畜的腹部烧制一个独特的烙印。渐渐的这一品牌形式成为了产品、价值、理念的象征符号。

知名行销大师菲利普·科特勒CCDVTP（Create Communicate Deciver Vacue Target Proft）行销新方程式
CCDVTP指创造并以新沟通方式传达品牌价值针对目标市场行销进而获利，其中关键就是品牌价值，运用品牌价值建立企业与顾客的情感关系，而不仅于顾客手中的产品。

见解：同样是木材， 作用都是用于家庭装修，有人打的是环保理念，有人打的是儿童房理念，不同的定位在消费者心中产生了不同的价值定位，如果没有这一品牌价值，你就只是一块普通的门头，毫无特色，消费者为什么会来购买你的。

企业的品牌必须加以精心制定，精心命名，精心设计，经过企业品牌的设计，产品和服务上代表的名词及标志将品牌价值深深的烙印在消费者的心中，让消费者在选择时对品牌自然产生信赖感与价值感进而是品牌成为制造厂的第一无二的资产。

见解：国内，尤其是内地对品牌这一概念还没有完全了解，很多的客户以为品牌就是LOGO，找个人画一个LOGO就有了自己的品牌，甚至直接Copy一个图形稍为修改或者直接我心我素的拼凑出一个图形，须不知这样的做法严重影响了品牌的发展，一个品牌形象就行一个人的脸，消费者接触一个品牌就像接触一个人一个如果这人长相一般而且没有任何个性和气质，是很难给消费者留下好的印象的。一个品牌的诞生也不仅仅是一个LOGO，一套VI那么简单。

未来企业经营的重点，将不仅仅是如何制造商品或者提供服务，而是如何处理设计企业品牌将品牌价值烙印在顾客心中，因为品牌所代表的价值远超过制造产品或提供服务的实际资产价值。

见解：有人对苹果手机的生产成本做过估算，大概是人民币三百元，但是其售价比却是三千以上，这就是品牌所带来的价值，品牌以产品质量做支撑，在扩散的过程中不断发挥起巨大的内能。

资讯价值高于物质价值。
企业品牌存在于商品和服务的背后，且与商品和服务融为一体。若是希望成为名牌企业而赢得人们的尊敬，必须有完整的企业识别。
企业品牌是企业实体与形象的重叠印象，也可以说是企业的资讯化，正因为现在是不透明的时代，所以大众会主动寻求对企业品牌形象来做为判断的线索，因为企业必须将自我标准化加强表现自我的象徽。

见解：为什么现在有这么多山寨品牌，我想这就是品牌的效应，因为有了一个标杆，而有些没有发展头脑，没有创造力的商家只想追求一时的利益，就会去更随，去模仿。但是这样盲目的更随势必会带来悲惨的结局，一旦人们认清楚了，你将成为万人唾弃的对象，会死的很惨。

品牌化是有意图的，在短时间内将普通企业转变为品牌企业的过程与经验技术。

见解：不由得让我想到了最近网络上流行的三个名字“普通青年”、“文艺青年”“2B青年”，品牌化有意图也有技术含量，不是谁人都能干这事的，得有专业的公司或专业的人才，处理好了一个“普通青年”将转型为大众所喜欢的“文艺青年“，玩咋了就会成为“2B青年”。

好的品牌形象广告是以广告传达商品信息的同时也悄悄的传达出公司的经营态度。
同样的商品与服务大多数人会以该品牌的企业形象来决定是否购买。
品牌形象是只产品与服务在消费者心中的烙印。

见解：广告的目的是让更多的人知道我们的品牌或产品，广告所展现的都是品牌或商品优秀的一面，以后好的品牌形象不仅仅是产品本身的优质，酒香不怕巷子深的时代已经成为过去。

人类经历过的四个在资讯传达上的重大变革
语言的使用
文字的诞生
印刷技术的发明
数位多媒体沟通的出现

见解：时代的发展促进了科技的发展，越来越多的新技术的诞生也加快了信息的传播，有了好的载体，当然要有好的传播内容，同样是声音，一首美妙的歌曲会让人心情愉悦并记住它，但是工地上发出的机械工作的声音只会被人们当成噪音在屏蔽。