设计经验谈：B2C banner 或者 EDM 文字注意事项

banner文字的问题.目前我能想到的应该注意的文字的问题有以下几点:

1. 字体要清晰易读(例如什么字体最适合大部分老外阅读)
2. 文字不宜冗杂(有条件的删减,避免版面混乱)
3. 重点要突出(选择性的突出重点,方能达到图片制作的目的)
4. 文字间距要控制,不宜堆砌(文字合理排班,避免视觉疲劳)

下面我上几张图片,大家先自我感觉一下,暂且忽略图片的美观与否,我们只看文字部分,先看这两张：

这2张图片呢,都属于文字不多那种, 读一下就知道图片要表达的意思了.但是比较一下,我觉得第一张比较好,为什么呢,因为他非常明显的表达出了他的意思,至于第二张,它并非没有表达出他的意思,只是表达的观感上有些劣势.第一张的主字体是arial,标准的英文字体,而第二张选用一种特殊的字体,的确这种字体比较美观,带有一种艺术的感觉,但是,这种字体不利于阅读.一张banner一般都是带有信息传达或者导购的意味在,客户不一定会停留很久,所以要在短时间内把信息传达出去,字体一定要清晰,不能单纯为了漂亮而漂亮.这就是我说的第一点,字体一定要清晰易读.

下面再看2张：

其实这两张大致的内容都是一样的,消费超过多少就免费送货,还有折扣代码,截止时间等等.
那为什么版面差距如此之大呢.其实在于文字的数量,我之前就有说过,一般我们做banner的时候内容是由领导或者别的什么人下发的.他们下发的内容在我们这边要经过过滤,所谓过滤就是要适当性的删减和缩写,这种删减和缩写是在主体内容不变的情况下进行操作的.
我举个例子(我英文不是很好啊 - -#),例句:you can take 15% off when your purchases over 100 us$,意思是当你消费满100美刀你可以享受85折,那么我们可以尝试缩写成take 15% off on purchases over 100 us$,,这样一下子就少了好多个单词,再来多几句这样的,我们缩写一下就可以避免内容冗杂的情况发生.所以说做美工还是要有一定的文字基础,做老外这一块也得懂点外文才行哈.嘎嘎!
PS:不是所有的内容都需要删减的,有时候可能要添加或者扩充来填补版面,这个见仁见智,大家根据自己的版面需要进行调整就好.

再来看一张图

这张图内容是少的可怜了,就3点:1.是clearance(就是清仓),2.33% off or more(打7.7折甚至更多的折扣) 3.shoe也就是鞋子啦.

那么我们要做的时候是要怎么做呢,是字体全部都做一样大么,因为本来就不多嘛,还是说有针对性的突出呢,那么如果要突出,到底突出哪个呢?

这个就需要我们思考一下了,到底是折扣更厉害还是清仓更厉害了.如果大家有做过国外B2C的经验,那么应该知道基本都是长年累月都是打折的,15%或者更多吧,大概是这样的,如果长期订阅EDM的客户,那么对这些数字势必很熟悉,每家店铺都是15%off,对他来说已经构成不了吸引力了,话说clearance的诱惑更大一些,为什么呢,清仓啊老大,那基本应该是底价了吧.所以突出clearance是很明智的,如果客户被图片内容所吸引,多停留几秒也是很正常的,那么额外的折扣信息也能传达出去了.我说这么多的原因,应该很清楚了,要选择性的突出重点!

最后一张

可以先看一下图片上的文字,内容很多,字体用了很多种,而且大小几乎也差不多,可能是设计师为了把每一个都重点都表示出来,结果效果并没有那么好,而且文字之间的间距并未调整好,过于接近,导致阅读障碍,我不知道是不是所有人都跟我一样,我反正是看见这么多文字,而且没有特别吸引我的地方,也就是没有重点的话我就会直接pass掉.没重点,还要花很大力气去看,不如不看,对吧!所以文字的间距一定要调整适当,避免产生视觉疲劳.

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字数很多，辛苦大家的眼睛了，今天就先把能想起来的先说了,其实还有很多需要注意的地方,例如人眼在电脑上最适合阅读的字体尺寸,还有字体颜色的选择等等,一时没想好怎么组织语言,等我组织好了再说吧,希望能对一些朋友有所帮助.

其实话说回来,这些问题稍加注意也就算不上问题了,难的在于字体的颜色选择和排版,毕竟这才是需要设计师去设计的地方.等我有空了再来分享一点这方面的经验.